Skema atau Schema atau Schemata
yaitu suatu persepsi pada suatu hal yang dianggap sudah selayaknya dan persepsi tersebut susah untuk dirubah. Terjadi pengorganisasian informasi sosial di ingatan kita dengan selektif.
contoh: Setiap orang memiliki skema bahwa seorang perempuan itu di rumah dan penuh dengan kasih sayang. Jadi, kalau ada perempuan yang memanjat tebing dibilang luar biasa dan susah diterima secara umum, dianggap bukan perempuan yang sebagaimana mestinya.